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2011年家具市场“寒意”渐浓企业变招突围


2011年家具市场“寒意”渐浓企业变招突围

  自国家房产新政出台下,一直处于房产下游的家居产业顿时被寒意包围。业界普遍认为,2011年的这股“寒流”,不管是在寒冷程度上,还是在持续时间上,都不亚于2008年金融危机。这种“凉”到骨子里、“寒”到心窝里的冬季,让很多企业看不清未来发展方向。

  但家具企业并不会为此裹足不前,而是根据企业自身定位,寻找属于他们的“新引擎”。记者采访了部分具有代表性的品牌掌托者,试图展现他们在“寒流”时代如何变招突围的样式。订做家具

  多股“寒流”来袭 家具行业被“冻”住

  家具行业已经提前进入了“寒冬”。在政府出台上调房贷首付、限购新房等一系列抑制房价过高、上涨过快的“房产新政”的影响下,市场观望情绪浓,消费购买力明显不足,在此身处下游的家具业透出丝丝寒意。据悉,在房地产调控、国家打压通胀、流动性收紧的情况下,家具市场内需至少减少了20%,一些公司的盈利出现不同程度的下滑。

  渠道是另一个困境。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨,家具企业的实体渠道正在面临着高成本的挑战。据业内人士透露,目前在卖场开一个150平米左右的专卖店至少要投入50-60万,如果再加上开店时的广告宣传与或促销成本,则需要100万。

  有业内人士告诉记者,目前渠道成本以年平均15%-30%的幅度递增,新店运营成本也呈几何倍数在增长。在此情景下,客流却越来越少,租金增幅与销售业绩不成正比。在渠道建设和管理上不计成本地投入,结果付出与收获不成正比正困扰着众多的家具企业。

  人才稀缺正成为急需突破的瓶颈。中国家具产业高速发展,尤其是经过近十几年的快速扩张,在短时间走完了国外几十年的发展道路。但相对于金融行业、IT业而言,家具制造业仍然处于产业链最下游位置,从业人员平均工资只有3000元,仅高于餐饮业的2000元。这给行业人才流向和企业经营管理都带来了不少问题,人才的短缺以及高级技工和高级管理人才的缺乏是整个业内的通病。曲美家具总裁赵瑞海曾对记者表示,社会平均工资的高低决定了人才的流入方向,如果把家具行业的工资提到15000元,就不会再闹用人荒?

  百强家具:打出生产代理组合拳 开大店做房东

  2011年以来,百强家具的创新举措从未有过间断:4月,百强北京东红星旗舰店重装亮相;5月份,百强首尝代理模式,将德国国际家居品牌“希尔巴赫家居”引入中国;9月,百强国际家居馆开门纳客……种种举动,无不彰显着百强的雄厚实力。

  其中最为值得一提的当属百强国际家居馆的开业,它的成立标志着百强向商业流通品牌的转变。据悉,百强国际家居馆投资1.5亿元,单体面积约两万多平米,堪称国内迄今为止单体面积最大的高端家居商城之一。店内不仅将麾下欧福莱、黑森林、新罗马、哈利木屋、80SHOW等系列产品展示销售,也代理了德国知名品牌如“WOESTMANN”、“VENJAKOB”、“KOINOR”、“PORSCHEDESIGN”等家具产品。订做家具

  曲美家具:借电子商务平台挖掘新盈利模式

  曲美家具是业内公认的“创新”标杆企业之一。无论是牵手丹麦著名设计师汉斯,开出第一家黑色“概念店”,还是“鼠标+水泥”的“e世界”网络商城的上线,无不彰显着创新精神。

  据介绍,曲美将继续创新作风,通过技术革新在2012年初推出全新电商平台。一直以来,曲美家具不断地增加“e世界”网络商城的产品,在曲美维格系列的基础上,也将精致生活、枫侣の家、橡皮糖等系列家具搬到网城上销售。在多样产品的支持下,消费者可选择性更强,曲美2010年网络销售一举突破4亿元。据赵瑞海预计,曲美2011年网络销售额还将增加,将在去年基础上上浮20%-30%。

  虽然曲美销售以实体店为主,但赵瑞海仍看好“电商”未来发展,有所动作。一方面把风格各异、原材不一、价格不等的家具推向市场;另一方面也在探索一种与家具销售相适应的电商模式。据悉,历经一年时间研发,曲美将在2012年初推出一套全新电子商务平台,“通过技术上的创新,使交易过程更具人性化,力争带给消费者全新用户体验”。

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